由于担心Google继续扩大其在广告市场的垄断优势，一些主要的传统媒体公司正试图采取一系列措施来遏制Google的继续发展。例如，维亚康姆起诉YouTube侵犯版权，NBC环球与新闻集团联手成立视频网站等。
尽管如此，业内分析师认为，这仅仅破坏和削弱Google的开始。事实上，这并不是简单地遏制Google发展，而是关系到宽带媒体的未来和公众利益等。
据知情人士透露，多家媒体公司都在试图寻找途径来限制Google的发展。这其中包括对Google发起反垄断诉讼，就像1998年起诉微软那样。另一种可能是针对Google的交互式数据收集设备向联邦贸易委员会诉苦。
Google竞争对手公司一名代表称，除非现在采取措施，否则Google将控制绝大部分交互式宽带广告营收。
